A AB InBev e a Netflix anunciaram uma parceria internacional inédita que vai ligar algumas das cervejas mais reconhecidas do mundo a séries, filmes e eventos em direto da plataforma de streaming.
O acordo distingue-se pela escala e pelo alcance global das ativações previstas, envolvendo várias marcas do portefólio da cervejeira.
Ambas as empresas partilham o objetivo de criar experiências sociais em torno de paixões comuns como o desporto, a música, a gastronomia e a comédia. A colaboração prevê campanhas conjuntas de marketing associadas a títulos da Netflix de diferentes mercados, incluindo a série britânica The Gentlemen, a produção brasileira Brasil 70 - A Saga do Tri e o programa sul-coreano Culinary Class Wars.
As iniciativas irão materializar-se através de ativações com consumidores, integrações nos próprios conteúdos, edições limitadas de embalagens, promoções digitais e outras ações conjuntas.
Segundo Marcel Marcondes, diretor global de marketing da AB InBev, a associação entre cerveja e entretenimento é natural: “O streaming é uma experiência social e partilhada, uma ocasião em que a cerveja e o entretenimento se encontram. Esta parceria permite-nos criar experiências mais profundas com os consumidores e mais momentos de celebração enquanto assistem a conteúdos que moldam a cultura.”
Marian Lee, diretora de marketing da Netflix, sublinhou a oportunidade de amplificação cultural: “Estamos sempre à procura de formas criativas de construir a nossa marca e de nos ligarmos aos fãs. A popularidade dos nossos títulos permite-nos entrar no zeitgeist cultural de uma forma única, e uma grande parceria pode tornar isso ainda melhor.”
A parceria estende-se também aos eventos em direto da plataforma. No México, a Cerveza Victoria foi recentemente patrocinadora oficial do combate entre Canelo e Crawford. Em 2025, a AB InBev terá ainda presença publicitária nos jogos da NFL no Dia de Natal, transmitidos em direto pela Netflix, e a colaboração será reforçada em eventos de grande escala como o Mundial de Futebol Feminino de 2027.
