Entre os dias 11 e 13 de abril de 2025, a L’Oréal, em parceria com o Snapchat, levou ao centro comercial Westfield White City, em Londres, uma campanha inovadora.
O objetivo? Incentivar os consumidores a reutilizar embalagens e a conhecer a nova fórmula da gama ELVIVE Colour Protect, agora com Vitamina Cg.
No espaço interativo instalado no centro comercial, os visitantes eram desafiados a participar num jogo em realidade aumentada (AR) através de uma lente personalizada do Snapchat. O conceito era simples e envolvente: “bloquear” a cor do cabelo para “desbloquear” uma recarga gratuita de champô.
Mais do que uma ação promocional, a experiência teve como propósito destacar a importância da reutilização das embalagens, promovendo hábitos sustentáveis num setor ainda muito marcado por embalagens descartáveis e lançamentos contínuos.
A campanha serviu de montra para as novas embalagens recarregáveis da linha Colour Protect, uma aposta da L’Oréal que alia eficácia do produto a um design reutilizável e mais amigo do ambiente. Esta abordagem pretende transformar os comportamentos dos consumidores, tornando o refill uma prática comum na rotina de cuidados capilares.
De acordo com dados do Snapchat, 81% dos utilizadores consideram a AR uma forma divertida de descobrir novos produtos, sendo 1,6 vezes mais propensos a recomendar ou partilhar a experiência com outras pessoas, em comparação com utilizadores de outras plataformas.
A campanha integrou-se numa estratégia 360º, com presença em televisão, publicidade exterior, digital e redes sociais, decorrendo entre 26 de março e 22 de abril de 2025.
