“A Alma Portuguesa não se explica, sente-se”. É com esta premissa que a Cerveja Sagres® celebra o mês de junho, reafirmando o seu compromisso com a cultura popular.
Depois de lançar uma campanha centrada no conceito “Somos o que nos vai na Alma”, a marca reuniu, no Sagres Campo Pequeno, várias personalidades para refletir sobre o que é, afinal, ser português.
Miguel Esteves Cardoso, Ana Markl, Luísa Sobral e Rui Maria Pêgo
Ana Markl, Miguel Esteves Cardoso, Luísa Sobral e Rui Maria Pêgo deram o mote para uma conversa descontraída, onde se partilharam emoções, contradições e histórias que ajudam a construir a essência do nosso ser coletivo.
Num ambiente de proximidade e entre pessoas de diferentes horizontes, ficou clara a existência de um traço comum que nos une: a capacidade de sentir intensamente, rir e chorar com facilidade, acolher, pertencer.
Catarina Ferraz, responsável de Marketing da marca, destaca: “A Alma Portuguesa está nas palavras que trocamos, nos brindes que partilhamos e nas tradições e contradições que celebramos. Com esta iniciativa, quisemos dar voz ao que nos define enquanto povo — com uma conversa verdadeira sobre quem nós somos — e continuar essa celebração no terreno, onde ela acontece há gerações: nos arraiais de Lisboa. Como marca agregadora e popular, Sagres quer ser um espaço aberto de conversa, partilha, discussão, convergência — um lugar de encontro. A Cerveja Sagres faz parte desta cultura próxima e emocional, e reforça a sua ligação com todos os que têm uma Alma Portuguesa, com certeza.”
Catarina Ferraz, responsável de marketing da Cerveja Sagres
Com a chegada dos Santos Populares e a aproximação do Dia de Portugal, que a marca celebra como o verdadeiro dia da Alma Portuguesa, a Cerveja Sagres® lança o mote: “Alma Portuguesa, com certeza”.
Presente em mais de 240 pontos de venda e em 9 arraiais em Lisboa e arredores, a marca aposta num plano de comunicação 360º que inclui campanha de media (com presença em elétricos e estações de metro), redes sociais, parcerias com influenciadores e ativações no Clube Sagres®, a sua plataforma de relacionamento com consumidores.
Arraiais com Alma Sagres
- Sagres Campo Pequeno – 30 de maio a 15 de junho
- Arraial da Estrela (Terrapleno de Santos e Combatentes) – 16 de maio a 15 de junho
- Arraial da Praça da Alegria – 26 de maio a 22 de junho
- Arraial de São Miguel (Alfama) – 30 de maio a 28 de junho
- Arraial Doca da Marinha – 4 a 21 de junho
- Arraial de Belém – 30 de maio a 15 de junho
- Arraial da Misericórdia (Miradouro de S. Pedro de Alcântara e Cais do Sodré) – 30 de maio a 29 de junho
- Arraial da Vila Berta – 31 de maio a 12 de junho
- Ativação Sagres: 11 de junho
- Arraial de S. Vicente (Largo da Graça) – 5 a 14 de junho
