Portugal continua abaixo das metas de reciclagem de embalagens e é neste contexto que a Sociedade Ponto Verde volta a apostar na campanha “Estamos a chegar ao ponto”. O objetivo é claro: reforçar a urgência de reciclar mais e, sobretudo, melhor.
Em 2025, o País fechou o ano com uma taxa de retoma preliminar de 60,2%, aquém da meta de 65% de reciclagem de todas as embalagens colocadas no mercado, objetivo que se mantém até 2029. Mantendo-se o ritmo atual, Portugal continuará em incumprimento e enfrentará um desafio ainda maior para cumprir as metas mais exigentes previstas para 2030.
Depois dos resultados positivos da primeira vaga, a campanha regressa para voltar a colocar a reciclagem no centro da conversa. Atualmente, sete em cada dez portugueses afirmam separar embalagens, mas apenas um o faz corretamente. Com um tom leve e próximo do quotidiano, a nova fase desafia os cidadãos a darem o próximo passo: deixar o “mais ou menos” e passar a separar e depositar corretamente todas as embalagens nos ecopontos.
A decisão de relançar a campanha surge após uma avaliação muito favorável do seu impacto. Segundo o Estudo de Avaliação do Impacto da Comunicação da SPV, conduzido pela NielsenIQ, “Estamos a chegar ao ponto” foi a campanha da marca com melhores resultados de sempre em persuasão, impacto e empatia. Sete em cada dez cidadãos consideraram-na original e capaz de captar a atenção, destacando a credibilidade como o atributo mais forte. Além disso, 80% dos inquiridos afirmou ter sentido maior vontade de reciclar após contacto com a campanha.
Para Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, os dados confirmam a eficácia da abordagem: “A primeira vaga de ‘Estamos a chegar ao ponto’ trouxe-nos indicadores muito positivos e os resultados do estudo da NielsenIQ confirmam o impacto da nossa abordagem junto dos cidadãos. Na SPV, trabalhamos com base em análise, com foco na melhoria contínua: avaliamos o desempenho das campanhas, retiramos aprendizagens e ajustamos a comunicação para que seja cada vez mais clara e mobilizadora. Nesta nova fase, reforçamos o apelo à ação porque sabemos que só com mudanças consistentes no dia a dia de todos conseguiremos alterar comportamentos, reciclar mais e melhor as nossas embalagens e aproximar o País das metas a que se comprometeu.”
Em 2025, considerado um ano decisivo, o sistema gerido pela SPV contou com um investimento recorde de 212 milhões de euros, ou seja mais 90 milhões do que em 2024. Ao longo dos seus 29 anos de atividade, a entidade já investiu mais de 63,6 milhões de euros em comunicação, sensibilização e educação ambiental, valor que volta agora a ser reforçado com esta nova vaga.
A campanha mantém uma estratégia 360º, com presença em televisão, rádio, meios digitais, imprensa e outdoor. Estará também no podcast Bate Pé, dos criadores de conteúdo Mafalda Castro e Rui Simões, e integra uma estratégia de marketing de influência.
Com criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento de meios da Arena Media e comunicação assegurada pela LPM, a campanha recorre a situações do quotidiano e momentos de convívio para ilustrar erros comuns na separação de embalagens, transformando-os em oportunidades de aprendizagem.
