A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lança o segundo momento da campanha nacional de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos, com um alerta claro: todos os anos, cerca de 3 milhões de toneladas de resíduos urbanos são depositadas em aterros em Portugal, o que representa mais de metade dos resíduos produzidos no país.
Sob o lema “Vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe”, esta nova fase da campanha “Vamos lixar o lixo” reforça a urgência de mudar comportamentos e incentivar a separação adequada dos resíduos como resposta a um problema ambiental de grande dimensão. A campanha multimeios está presente em televisão, rádio, outdoors e canais digitais, alcançando milhões de cidadãos.
No spot televisivo, um guia turístico conduz um tuk tuk por Lisboa e apresenta vários monumentos da cidade, como o Palácio Nacional da Ajuda e o Mosteiro dos Jerónimos. Pelo caminho, surge um “monumento” inesperado: 3 milhões de toneladas de resíduos, simbolizando a quantidade que acaba anualmente em aterro em Portugal. A imagem pretende chamar a atenção para os resíduos produzidos diariamente nas casas dos portugueses e para o impacto da falta de separação correta.
A APA sublinha que a solução está ao alcance de todos e passa pela separação adequada de vidro, embalagens de plástico e metal, papel e cartão e biorresíduos, permitindo o seu encaminhamento para reciclagem e valorização.
Em período de saldos, a campanha marca também presença física no Centro Comercial Colombo, em Lisboa, e no NorteShopping, com uma ativação dedicada à sensibilização para os biorresíduos.
Os stands da APA funcionam como espaços informativos e pedagógicos, incluindo uma área infantil com jogos educativos e uma zona de quiz que testa conhecimentos sobre reciclagem. As ativações decorrem no Centro Comercial Colombo entre 13 e 18 de janeiro, e no NorteShopping entre 27 de janeiro e 1 de fevereiro.
O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela agência NOSSA, com o objetivo de alertar para o excesso de produção de resíduos em Portugal, enquanto a agência Nova Expressão é responsável pela estratégia de divulgação nos diferentes canais. A campanha “Vamos lixar o lixo” prolonga-se até ao final de 2026, com informação atualizada disponível no site oficial da iniciativa: https://vamoslixarolixo.pt/.
