O L’Oréal Groupe lançou a terceira edição da campanha #JoinTheRefillMovement, alargando a oferta de produtos recarregáveis a novas marcas, categorias e mercados.
A campanha pretende aumentar a visibilidade das alternativas reutilizáveis em loja e nos canais digitais, incentivando marcas e retalhistas a promoverem formatos recarregáveis. Entre os objetivos estão também a disponibilização destes produtos em diferentes gamas de preço, a comunicação da diferença de preço face às embalagens convencionais e a demonstração da funcionalidade dos sistemas de recarga.
Na divisão Luxe, a campanha passa a incluir dez marcas. Youth to the People e Helena Rubinstein juntam-se este ano à iniciativa, enquanto YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique integram os novos produtos em destaque.
A divisão de Produtos de Grande Consumo inclui agora a Garnier, que disponibiliza recargas em duas linhas de cuidado capilar Ultra Doux. Já a divisão de Produtos Profissionais vai expandir a campanha a nível global através das marcas Redken e L’Oréal Professionnel, incluindo a gama Metal DX no mercado chinês.
Pela primeira vez, a divisão de Beleza Dermatológica disponibilizará formatos recarregáveis de cuidados de pele das marcas La Roche-Posay, Vichy e CeraVe.
A L’Oréal afirma que cada produto apresenta informação específica sobre a redução de materiais associada à compra de uma recarga. No caso do refil Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, a empresa estima uma redução de 100% de vidro, 95% de metal, 42% de plástico e 36% de cartão, em comparação com a embalagem standard.
Em edições anteriores da campanha, a L’Oréal indicou que os formatos recarregáveis de produtos para cabelo, pele e fragrâncias poderiam permitir poupanças entre 60% e 82% de plástico por recarga. A fragrância Lancôme La Vie Est Belle Elixir, por exemplo, permitiria, segundo a empresa, reduzir 73% de vidro, 66% de plástico e 61% de cartão quando comparada a duas embalagens de 50 ml.
“O que começou como uma iniciativa pioneira cresceu e tornou-se numa das nossas campanhas mais abrangentes”, afirmou Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer da L’Oréal. “Com 18 marcas e 28 produtos, estamos a mostrar que a beleza recarregável é para todos, em todas as categorias, gamas de preço e canais.”
Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer da L’Oréal, sublinhou que a normalização das recargas exige alterações em toda a cadeia de valor, desde o fornecimento e o design de produto até às parcerias com retalhistas e ao envolvimento dos consumidores.
O grupo investiu também em capacidade industrial dedicada à produção de recargas nas unidades de Gauchy e Aulnay, para fragrâncias, Burgos, para produtos capilares, e Vichy, para cuidados de pele. Segundo a L’Oréal, estas iniciativas contribuíram para aumentar em 3,7 vezes a oferta de opções recarregáveis entre 2019 e 2025.
A empresa mantém igualmente o programa L’AcceleratOR, com um investimento de 100 milhões de euros em startups e inovadores que trabalham em novos formatos de embalagem, incluindo soluções à base de algas, bioplásticos derivados de cana-de-açúcar e garrafas de papel concebidas para reciclagem.
A expansão da campanha surge depois de a L’Oréal ter reconhecido, no ano passado, que não cumpriu a meta de garantir que 100% das embalagens de plástico fossem recicláveis, reutilizáveis, recarregáveis ou compostáveis até 2025. Ainda assim, o grupo indicou que já comercializava recargas para vários dos seus principais produtos embalados em plástico.
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