No balanço da edição de 2025 da campanha Reciclar em Beleza, a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde (SPV) juntaram-se à Tratolixo para abrir as portas da Central de Triagem de Embalagens a dezenas de criadores de conteúdo digital.
O objetivo foi dar a conhecer, no terreno, o percurso real das embalagens, desde o ecoponto até ao fardo final pronto para reciclagem.
Ao longo de cinco meses, a iniciativa envolveu cerca de 100 influenciadores, desafiados a recolher embalagens de produtos de beleza e a compreender melhor o processo de separação e tratamento dos resíduos. A ação procurou transformar estes criadores de conteúdos em agentes de mudança, capazes de desmistificar a reciclagem e de sensibilizar as suas comunidades digitais para a importância da economia circular.
As visitas à Central de Triagem da Tratolixo, responsável pelo tratamento dos resíduos urbanos dos concelhos de Cascais, Mafra, Oeiras e Sintra, permitiram acompanhar de perto o percurso das embalagens após a recolha seletiva. Desde a chegada à unidade até à separação por materiais e prensagem em fardos, os participantes puderam perceber a dimensão e a complexidade do processo industrial que começa, diariamente, em casa de cada cidadão.
Nuno Soares, presidente do Conselho de Administração da Tratolixo, diz que a abertura é fundamental para clarificar o funcionamento do sistema: “Esta abertura de portas é essencial para desmistificar o processo. Receber estes criadores de conteúdo aqui, no meio da operação, é fundamental. Não há nada como ver a escala da triagem ao vivo para perceber que a reciclagem de embalagens é um processo industrial complexo que começa na casa de cada um. Quando eles veem a quantidade de material que chega e a tecnologia necessária para o separar, a mensagem que levam para as redes sociais ganha uma autenticidade que nenhum guião conseguiria transmitir.”
A experiência teve um forte impacto nos participantes. João Jonas, um dos influenciadores que visitou a unidade, sublinha a importância do contacto direto com a realidade do tratamento de resíduos. “Para mim foi muito importante ter visto de perto como é feito o tratamento das embalagens após o consumo. E a quantidade que produzimos todos os dias? É surreal! Acho que é urgente, na indústria da beleza, que está presente no nosso dia a dia com tantos produtos, haver esta atenção em criar campanhas de consciência sobre reciclar, reaproveitar embalagens e materiais. Foi muito gratificante poder comunicar esta iniciativa junto do L’Oréal Groupe e da Sociedade Ponto Verde.”
Ana Sofia Amaral, responsável de Sustentabilidade da L’Oréal Portugal, destaca a importância de passar da teoria à prática: “No L’Oréal Groupe queremos mudar a perceção e mostrar os benefícios deste tipo de práticas. O objetivo passa por sensibilizar todos os nossos consumidores, tornando a correta separação de embalagens um hábito do dia a dia. Ver o envolvimento destes jovens na visita prova
Para Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, “o conhecimento é a base para que a reciclagem de embalagens seja bem feita. É através de parcerias como esta entre a Sociedade Ponto Verde e a L’Oréal, materializada no projeto ‘Reciclar em Beleza’ e com o envolvimento de influenciadores, que conseguimos ampliar o alcance da nossa mensagem e incentivar a mudança. É esta união de esforços, entre empresas, marcas e cidadãos, que nos vai permitir cumprir as metas definidas para este fluxo de resíduos.”
A ação reflete a estratégia do programa L’Oréal For The Future, que aposta em garantir que as embalagens têm o destino correto. A marca, que desde 2019 multiplicou por 17 o número de produtos em formato refill, defende que a inovação ao nível do produto deve caminhar lado a lado com a educação do consumidor.
