A marca Aurora, da Aurora Coop, apresentou um novo posicionamento de comunicação no mercado brasileiro, com a campanha “Se tem Aurora, só melhora”.
A iniciativa, que estreou esta semana a nível nacional, conta com Eliana e Thiaguinho como embaixadores.
O novo conceito assenta na ideia de que a presença dos produtos Aurora valoriza diferentes momentos de consumo, desde refeições do dia a dia a ocasiões de convívio. A campanha procura associar a marca a experiências partilhadas entre família e amigos, destacando atributos como qualidade e proximidade.
Para materializar este posicionamento, a Aurora escolheu duas figuras conhecidas do entretenimento brasileiro. Eliana surge ligada a um perfil de consumidora focada no equilíbrio entre conveniência e bem-estar, enquanto Thiaguinho reforça a ligação a contextos de lazer, como encontros informais, desporto e celebrações.
Ricardo Chueiri, diretor de Mercado e Consumo da Aurora Coop, diz: “A nova campanha é fruto da evolução de um percurso que temos vindo a construir. Com o ‘Se tem Aurora, só melhora’, procuramos reforçar a ligação com os consumidores, levando alegria e sabor às famílias brasileiras”.
O plano de meios inclui televisão generalista, com presença em programas como Mais Você, Em Família com Eliana e Globo Esporte, bem como televisão por subscrição, plataformas de streaming, publicidade exterior (OOH) e canais digitais.
Rodrigo Domingos, gerente corporativo de Marketing e Inteligência de Mercado, sublinha: “Estamos entusiasmados com este novo momento da marca Aurora, ao lado de Eliana e Thiaguinho, enquanto embaixadores. Esta campanha procura reforçar o valor de uma marca que reúne família e amigos e que contribui para valorizar diferentes ocasiões”.
A campanha foi desenvolvida pela DRUM, agência full service da Omnicom Media, marcando a sua primeira grande ativação no Brasil. A comunicação destaca também a origem cooperativa da Aurora, atualmente composta por mais de 150 mil famílias, um modelo que a empresa apresenta como elemento diferenciador no setor alimentar.
A DRUM integra o grupo Omnicom Media e atua como agência full service, reunindo estratégia, criatividade, conteúdos e experiência num modelo orientado por dados, meios e tecnologia. No Brasil, a operação concentra as valências criativas do grupo e trabalha com marcas de diferentes setores, desenvolvendo soluções de comunicação baseadas em dados, comportamento do consumidor e contexto cultural.
