A Oliveira da Serra lançou a edição 1.ª Colheita 2025/2026, produzida a partir das primeiras azeitonas da campanha, colhidas ainda jovens. Sob o conceito “Pessoas de 1.ª”, esta edição especial centra-se na valorização das equipas que trabalham no olival e no lagar e que asseguram, ao longo de todo o processo, a qualidade do azeite.
A nova edição procura reconhecer o trabalho diário de quem está envolvido nas diferentes fases da produção, desde os cuidados no campo até à extração no lagar. A iniciativa surge como uma forma de destacar o contributo humano associado à produção do azeite 1.ª Colheita, tradicionalmente reconhecido pela frescura e perfil sensorial característico.
Loara Costa, Diretora de Marketing & Trade Marketing da Sovena, diz que esta edição pretende dar visibilidade às pessoas por detrás do produto: «Este ano quisemos ir mais longe e homenagear quem torna possível o nosso azeite. Acreditamos que contar a história das nossas pessoas é também contar a nossa história. Por isso, o azeite 1.ª Colheita “Pessoas de 1.ª” reconhece a dedicação, a mestria e o conhecimento de todos os que trabalham no olival e no lagar para garantir um azeite de excelência. Cada garrafa carrega não só o melhor das primeiras azeitonas, colhidas ainda jovens e frescas, mas também as histórias e o compromisso das nossas equipas.»
O conceito estende-se ao packaging e à comunicação da marca. A embalagem desta edição inclui três histórias reais de colaboradores: uma tratorista, um responsável de rega e uma responsável de qualidade. A campanha dará continuidade à partilha de testemunhos de outros profissionais ligados ao olival e ao lagar.
O azeite Oliveira da Serra 1.ª Colheita 2025/2026 está disponível no formato de 500 ml, integra o novo doseador GIRA e encontra-se à venda nos pontos de venda habituais.
