A Federação Europeia do Vidro de Embalagem (FEVE) lançou a Glass is Love, uma nova plataforma europeia destinada a promover a utilização de embalagens de vidro junto de consumidores, marcas e restantes intervenientes da cadeia de valor.
A iniciativa sucede à Friends of Glass e altera o foco da comunicação do setor, procurando transformar o conhecimento sobre as características do material numa maior preferência pelo vidro no momento de escolha da embalagem.
“A Glass is Love parte de uma ideia simples: quando algo tem valor para nós, a forma como o protegemos também é relevante. Queremos que a escolha de produtos embalados em vidro esteja cada vez mais associada a esse cuidado, com o produto, com a sua qualidade, com a experiência que proporciona e com a sua preservação ao longo do tempo”, afirma Carlo Pirrone, secretário-geral da FEVE. “Este objetivo não pode ser alcançado apenas pela indústria do vidro. A Glass is Love é um convite a todos os parceiros, colaboradores e aos diferentes intervenientes da cadeia de valor para participarem, contribuírem e ajudarem a reforçar, em conjunto, o valor das embalagens de vidro.”
A iniciativa abrange áreas como alimentação e bebidas, perfumaria, cosmética e indústria farmacêutica, colocando no centro da comunicação características relacionadas com a proteção e conservação dos produtos, design, experiência de utilização e reciclabilidade do material.
A FEVE procura alargar a discussão sobre a embalagem para além da sua função de acondicionamento. No caso do vidro, a federação destaca a capacidade de preservar sabores, odores e ingredientes sem interferir com o conteúdo, assim como as possibilidades de diferenciação através do formato e do design.
A circularidade constitui outro dos eixos da nova plataforma. O vidro pode ser reciclado repetidamente sem perda das propriedades inerentes ao material, permitindo que o vidro recolhido seja utilizado como matéria-prima na produção de novas embalagens.
A nova marca dá continuidade ao trabalho desenvolvido pela Friends of Glass, iniciativa que, ao longo dos últimos anos, procurou divulgar junto dos consumidores europeus as características das embalagens de vidro e criar uma comunidade em torno do material.
Com a Glass is Love, a FEVE pretende mudar a abordagem. Em vez de concentrar a comunicação essencialmente na divulgação das propriedades do vidro, a plataforma procura trabalhar diretamente a preferência pelo material e reunir sob uma identidade europeia comum iniciativas até agora desenvolvidas de forma mais dispersa.
A participação da cadeia de valor assume também maior importância. A plataforma foi concebida para receber contributos de marcas, clientes e organizações através de projetos, experiências, conhecimento e iniciativas relacionadas com a utilização de embalagens de vidro.
