A campanha de Natal promovida pela Sociedade Ponto Verde, realizada através da sua aplicação digital, registou a participação de cerca de 59 mil portugueses, o que representa um crescimento de 33% face à edição anterior e o melhor resultado alcançado até à data.
De acordo com os dados divulgados, a aplicação da Ponto Verde, dedicada à reciclagem de embalagens, soma já mais de 170 mil jogadores únicos no conjunto das campanhas especiais promovidas desde o seu lançamento, em 2023. A app mantém-se ativa ao longo de todo o ano, reunindo conteúdos educativos, dicas práticas, artigos informativos, curiosidades e passatempos ocasionais, com o objetivo de apoiar os cidadãos na correta separação e reciclagem de embalagens no dia a dia.
Durante o período natalício, a aplicação integrou uma componente de jogos e desafios interativos. A dinâmica convidou os utilizadores a testarem os seus conhecimentos sobre reciclagem, permitindo a acumulação de pontos que deram acesso a prémios. Entre as recompensas atribuídas estiveram 150 cartões de supermercado, com valores entre os 200 e os 500 euros, bem como 40 aspiradores robô e consolas de última geração.
A campanha de comunicação associada à iniciativa foi desenvolvida com o mote “Neste Natal marca pontos para chegarmos ao ponto” e contou com criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento de meios da Arena Media e comunicação e gestão de redes sociais asseguradas pela LPM. O desenvolvimento e a operação da aplicação estiveram a cargo da WayNext.
Para Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, “os resultados desta campanha de Natal mostram um crescimento significativo face ao ano passado, confirmando que ferramentas digitais que combinam conhecimento e incentivos têm vindo a ganhar relevância junto dos cidadãos”. O responsável sublinha ainda a importância do envolvimento coletivo para que Portugal consiga cumprir as metas nacionais e europeias na área da reciclagem de embalagens.
A aplicação Ponto Verde é gratuita e está disponível para dispositivos Android e iOS, mantendo-se ativa ao longo de todo o ano com iniciativas e conteúdos dedicados à promoção de práticas mais responsáveis na gestão de resíduos de embalagens.
