A DoGood People alertou para um fenómeno global que está a ganhar força no mundo empresarial, o Green Hushing.
O fenómeno acontece quando as empresas optam por manter em silêncio as suas práticas sustentáveis, devido ao receio do escrutínio público e de serem acusadas de praticar Green Washing.
Enquanto o Green Washing é uma ação deliberada para influenciar os consumidores, levando-os a pensar que uma determinada empresa é sustentável através da comunicação de uma narrativa falsa ou incoerente, o Green Hushing é uma escolha intencional de não comunicar verdadeiras práticas responsáveis, com o objetivo de evitar acusações de Green Washing.
De acordo com o Net Zero Report 2024, um estudo da South Poul, 44% das empresas afirmam que a comunicação sobre ações de sustentabilidade é cada vez mais desafiante, e 58% dessas empresas têm a intenção de reduzir a comunicação sobre este tema. Embora a maioria das empresas considere que comunicar objetivos sustentáveis é relevante para o sucesso comercial, muitas estão a optar por manter estratégico silêncio sobre as suas ações e progressos.
Esta estratégia de Green Hushing pode prejudicar a transparência e a confiança dos stakeholders, enfraquecendo o impacto positivo que a comunicação de práticas sustentáveis poderia gerar, diz a DoGood People. Além disso, dificulta a criação de benchmarks e a partilha de boas práticas entre setores, essenciais para a evolução sustentável global.
Ana Serra, Sales Manager da DoGood People em Portugal, afirmou: “A DoGood simplifica esse processo, ao comunicar os compromissos e objetivos sustentáveis de uma organização a todos os seus colaboradores. Para que cada colaborador, independentemente da sua função, saiba o que é sustentabilidade, conheça a estratégia de sustentabilidade da sua empresa e se sinta capacitado para contribuir para a mesma. Um processo que é medido para fornecer dados quantitativos e fidedignos.”
Para enfrentar este desafio, a DoGood People destaca a importância de construir uma estratégia de sustentabilidade, integrada nos seus planos de crescimento e não apenas por um departamento isolado. Quando a narrativa de sustentabilidade está ligada à estratégia de negócio, princípios e valores corporativos, ela torna-se transversal à organização e aos seus stakeholders, contribuindo para aumentar a confiança interna e externa e reduzir a vulnerabilidade a acusações de Green Washing.
